El compromiso de Danone con la salubridad de las personas y los títulos del deporte viene de allá. De hecho, esta desafío se hizo correctamente documento, hace ya treinta abriles, con el patrocinio de los Juegos Olímpicos de Barcelona ’92. En aquel momento, Cobi, la célebre mascota olímpica creada por Javier Mariscal, formó parte de los envases, carteles y numerosos utensilios de merchandising, como muestra del apoyo de la marca a este importante evento deportivo que sirvió para que los nombres de España y Barcelona fueran aún más conocidos en todo el mundo.
Desde entonces, Danone se ha fijado como objetivo la promoción de hábitos saludables y sostenibles, especialmente entre los más jóvenes, que contribuyan a preservar el hábitat natural y afianzar la salubridad de las generaciones actuales y futuras. Este propósito se concretó, en 2015, con la colaboración con LaLiga en diversas iniciativas relacionadas con la buena nutriente y la difusión de la praxis deportiva, en exclusivo, del fútbol formativo.
El Software Social Escuelas Deportivas Danone aprovecha el potencial educativo del deporte 
‘Play Football, Change the Game’
Danone ha puesto igualmente en marcha proyectos propios, como el Software Social Escuelas Deportivas Danone y la Danone Nations Cup (DNC), en sus inicios conocida como Copa Danet, que aprovechan el potencial educativo del deporte para ayudar a crear una sociedad más certamen, igualitaria, cohesionada y saludable. Desde el año 2000, este torneo de fútbol pececillo en el que participan 32 países combina la pasión por el deporte con el carácter formativo, contando para ello con el apoyo de las Federaciones de Educación y Deporte y la FIFA.
Tal como explica Fernando Sanz, director de Relaciones Institucionales Internacionales y del Esquema Embajadores y Leyendas de LaLiga, “el respeto, la tolerancia, el compañerismo y el trabajo en equipo son aspectos fundamentales para el exposición de los jóvenes. Por eso, para nosotros, es un orgullo trabajar con empresas como Danone, que contribuyen a transigir a lado nuestra calado de promoción de los títulos deportivos”.
La Danone Nations Cup, el torneo más extenso del mundo para niños y niñas de 10 a 12 abriles, ha servido para crear conciencia entre las nuevas generaciones
La DNC ha creado un ámbito ideal para concienciar a los más pequeños sobre las ventajas del adiestramiento, la nutriente sana y la escazes de promover la igualdad en todas las dimensiones de nuestra vida diaria. En 2019, este torneo, que es hoy el más extenso del mundo concebido para niñas y niños de 10 a 12 abriles, estrenó un nuevo emblema, Play Football, Change the Game, que plasma el deseo de Danone de “cambiar las reglas del serie” para convertir a todos sus jóvenes participantes en futuros ciudadanos de un mundo mejor.
En la final de ese año, participaron más de 700 jugadores y hubo unos 15.000 espectadores. En el transcurso de este importante acontecimiento, los atletas aprendieron cuáles son los Objetivos de Ampliación Sostenible de las Naciones Unidas y votaron para escoger los temas que consideraban más importantes, como la igualdad de variedad, la preservación de los océanos, la obra climática y la lucha por erradicar la pobreza. Encima, la DNC ha reforzado, en estos últimos abriles, su compromiso con la sostenibilidad, reduciendo la huella ambiental mediante el reciclaje y diseñando políticas de ‘cero residuos’, así como poniendo en marcha distintas iniciativas locales.
La DNC ha reforzado, en estos últimos abriles, su compromiso con la sostenibilidad, reduciendo la huella ambiental
Lazos con el deporte
Danone tiene una relación con el deporte, que ya pudo hallarse en 1982, cuando los productos de la marca empezaron a regalar cromos del Mundial de Fútbol celebrado en España. Tras los hitos del patrocinio de los Juegos Olímpicos de 1992 y la Danone Nations Cup, en 2014, la marca estrecha sus vínculos con la Selección Española de Baloncesto, con objeto de promocionar este deporte y crear programas de formación pueril. Al año subsiguiente, empezó el patrocinio de LaLiga y, en 2016, de la Asociación de Deportes Olímpicos y el equipo soberbio que participó en los Juegos de Río.
En 2020, el Futbol Club Barcelona y Danone North America firmaron un patrocinio para tres temporadas, que ha permitido que la imagen de los equipos masculinos, femeninos y de la Barça Academy aparezca en los envases de los productos Danone. Y, en este 2022, han vuelto a prestar su apoyo a la selección de baloncesto.
En 2020, el Futbol Club Barcelona y Danone North America firmaron un patrocinio para tres temporadas
Esta calado se ha extendido igualmente a otros ámbitos deportivos, como confirman el apoyo, en 2021 y 2022, de Font Vella al Barcelona Open Banc Sabadell – Conde Godó o el patrocinio, en este mismo año, de YoPRO a la Copa Maratón eDreams, la Media Maratón de Barcelona YoPRO o la Maratón de Madrid YoPRO. Asimismo en 2022 se ha involucrado con la marcha cicloturista de los Pirineos 3 Nacions YoPRO y el Open de Valencia Font Vella.
Todas estas iniciativas son la confirmación del compromiso de Danone con la difusión de cómo la praxis deportiva y los buenos hábitos en materia de nutriente contribuyen a mejorar nuestra salubridad y igualmente a afianzar la pervivencia del planeta en que vivimos.
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