Hasta ahora Google ha sido el rey de los buscadores. Nadie le ha podido hacer frente. Sin incautación, le ha saliente un competidor harto inesperado: TikTok. La plataforma china de vídeos le está ganando demarcación al buscador más conocido del mundo y todo ello es gracias a la Reproducción Z.
Los datos los ha revelado la propia Google tras hacer una investigación interna. Según las estadísticas, casi el 40% de la Reproducción Z prefiere apañarse en TikTok e Instagram antaño que en Google Search y Maps. Es un poco extraño, pues la naturaleza de la plataforma china no tiene mínimo que ver con las funciones que ofrece Google, pero los más jóvenes se sienten cómodos usando TikTok para realizar búsquedas.
Prefieren contenidos más visuales
Tal y como ha comentado Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior de Google, 4 de cada 10 jóvenes prefieren apañarse un restaurante utilizando TikTok o Instagram que Google, donde en principio sería más practicable: se introduce el nombre y aparece toda la información, incluida la dirección y cómo ir utilizando Maps.
Raghavan se dio cuenta de que Google necesitaba agacharse por un contenido más visual
"Seguimos aprendiendo, una y otra vez, que los nuevos usuarios de Internet no tienen las expectativas ni la mentalidad a las que nos hemos acostumbrado. Las preguntas que hacen son completamente diferentes", dice Raghavan, que dirige la estructura de Conocimiento e Información de Google.
Según el directivo, los usuarios de entre 18 y 24 primaveras "no tienden a teclear palabras secreto" para realizar una búsqueda - el método que se ha utilizado siempre - sino que "buscan descubrir contenidos de formas nuevas y más inmersivas".
Ya se había detectado que TikTok estaba calando mucho entre el divulgado más imberbe. Le ha ido ganando la partida a Instagram y ha ido desplazando a YouTube. Ambas plataformas han tratado de imitar la fórmula del éxito de TikTok creando Reels y Shorts. Sin incautación, Google no esperaba que además se viera afectada por el enorme éxito de la plataforma china.
Objetivo: recuperar a los jóvenes
Los de Mountain View deben preocuparse por la irrupción de TikTok ya que no solamente es una amenaza para el motor de búsqueda, sino para toda la empresa. Esto es así porque otros servicios como Ads o Adsense dependen totalmente del motor de búsqueda, que prácticamente no ha tenido competencia en los últimos 20 primaveras.
En Google ya están trabajando en nuevas herramientas
Por el momento solamente es una amenaza de un corro concreto de usuarios. Por norma caudillo, los usuarios de mediana tiempo y más veteranos seguirán usando el buscador de Google. Pero la tecnológica está convencida de que puede recuperar la atención de la Reproducción Z. Para ello está trabajando en mejorar el buscador utilizando la efectividad aumentada para conseguir un contenido mucho más visual e inmersivo.
La multibúsqueda es una función rejonazo recientemente por Google que va en este camino. Esta utensilio permite utilizar la imagen y el texto para encontrar lo que se pesquisa: se suba una captura de pantalla a Google para que encuentre opciones similares cerca de ti. De forma paralela, Google está desarrollando una función señal exploración de escenas, que permite apuntar con la cámara a los objetos que te rodean para que Google ofrezca información sobre ellos.
Encima, Google ya confirmó el año pasado a The Information que estaba trabajando en acuerdos que le permitirían indexar los vídeos de Instagram y TikTok en la Búsqueda de Google. Esto permitiría a los usuarios introducir una búsqueda de una palabra secreto seguida de la palabra "TikTok" y el motor de búsqueda de Google devolverá filas de resultados de vídeos de TikTok antaño de cualquier página web standard.
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