El Unidad de Honradez de EE.UU. y ocho estados han presentado este martes una demanda contra Google por monopolio en la publicidad digital, lo que ha provocado un daño generalizado a anunciantes, consumidores e incluso a la Establecimiento.
El gobierno alega que el plan de Google para reafirmar su dominio ha pasado por "contrapesar o eliminar" a los rivales a través de adquisiciones y imponer a los anunciantes a usar sus productos al dificultar el uso de los productos de la competencia. Por eso pide romper el negocio en una firma propia, en la que se reduzca su poder al decidir al ganancia del superhombre Alphabet.
El fiscal caudillo Merrick Garland dijo en una conferencia de prensa el martes que "durante 15 primaveras, Google ha seguido un curso de conducta anticompetitiva" que ha detenido el auge de tecnologías rivales y manipulado la mecánica de las subastas de anuncios en tilde para imponer a los anunciantes y editores a utilizar sus herramientas.
Al hacerlo, agregó, “Google se ha involucrado en una conducta excluyente” que ha “débil gravemente”, si no destruido, la competencia en la industria de la tecnología publicitaria.
“Primero, Google controla la tecnología utilizada por casi todos los principales editores de sitios web para ofrecer espacios publicitarios a la liquidación. En segundo puesto, controla la principal utensilio utilizada por los anunciantes para comprar ese espacio publicitario. Y tercero, controla el intercambio de anuncios más alto que une a los editores y anunciantes cada vez que se vende ese espacio publicitario”, dijo Garland.
Como resultado “los creadores de sitios web ganan menos y los anunciantes pagan más”. Y esto significa que menos editores pueden ofrecer su contenido sin suscripciones, muros de plazo y otras tarifas para compensar los ingresos.
Google ostenta casi el 29% del mercado de publicidad digital de EE. UU., que incluye todos los anuncios que la multitud ve en los ordenadores, teléfonos, tabletas y otros dispositivos conectados a internet, según la firma de investigación Insider Intelligence.
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