El revolucionario anuncio que hizo ayer Cinesa de propalar una tarifa plana mensual que permitirá ver todas las películas que uno quiera en los establecimientos de la compañía, ha provocado ya algunas reacciones en el sector. Y parece que en principio son positivas, según ha podido reunir La Vanguardia, pese a que todavía es muy temprano para poder valorar a fondo la propuesta del la empresa líder en exhibición cinematográfica en nuestro país.
‘El Netflix de los cines’ implica el primer software de suscripción de cine de una gran exhibidora en España cuyo objetivo es plantar cara al streaming y que el divulgado vuelva a las salas. La maleable Unlimited Card, que dará opción a descuentos en las compras de palomitas y otros productos, encima de pases especiales, estará adecuado a partir del mes de abril en dos formatos: el Normalizado (15,90 euros) y el Luxe (18,90, que incluirá las salas De Luxe de la sujeción, de viejo calidad, por ejemplo con asientos reclinables). Y incluso habrá la posibilidad de suscripciones anuales de 149 euros (Normalizado) y 189 euros (Luxe).
"Es una propuesta muy agresiva y hay que arruinar de valorarla, pero nosotros somos absolutamente partidarios de intentar medidas como esta que dinamicen el mercado y que animen a la multitud a ir más al cine. La gran preocupación que tenemos que tener todos los exhibidores es que el mercado se ensanche y que el divulgado cada vez sea más rico. Así que cualquier cosa que lleva a la multitud a ir más a las salas es positiva", apunta Adolfo Blanco, productor y responsable de los cines Verdi y de la distribuidora A Contracorriente films, que admite que los emblemáticos cines de Gràcia incluso están mirando acciones que sean similares.
"La gran duda es cuánto le va a resultar al distribuidor y si el distribuidor verdaderamente puede entregar a esos precios porque es una tarifa agresiva. Pero si han trabajado con el rigor que suele trabajar Cinesa y lo han valorado adecuadamente creo que es bueno intentar cosas. Entiendo que ellos son profesionales y habrán hecho los cálculos y que no va a activo intención de canibalización. Y si una vez puesta en marcha se ve que ha habido un error es lo que toca. A veces equivocarse es bueno para rectificar. Ojalá que acierten. Bendita cualquier iniciativa que contribuya a ampliar el mercado", continúa.
Los cines Verdi de Gràcia
A quién esta iniciativa no le sorprende en total es a Toni Espinosa, responsable de los cines Girona. Hace diez abriles fueron unos pioneros al poner en marcha un bono anual al precio de 30 euros que sumó 3.600 suscriptores. "Ellos se apuntan ahora. Me parece adecuadamente", dice entre risas. "A nosotros nos salvó la vida hacerlo en ese momento porque pudimos digitalizar las salas. Si Cinesa considera que es el momento de hacerlo, delante. Es poco que en Francia hace muchos abriles que se hace. Creo que las empresas han de explorar nuevos territorios y nosotros hemos hecho mil experimentos. Algunos han desencajado adecuadamente y otros no, pero no hay que tener miedo en arriesgar y probar cosas para ver cómo asegura el divulgado".
Si adecuadamente los Girona no disponen de bono mensual, el anual vale el mismo que el de Cinesa, 190. Y en julio sale más rebajado, a 69 euros, porque hacen campaña peculiar. "Cinesa es una compañía coloso y nosotros somos una empresa pequeña. Si pudiera hacer una cuota mensual incluso la haría pero es complicada de encargar". Espinosa recuerda que tienen un carnet de fidelidad que cuesta tres euros cada dos abriles con el que sale más económica la entrada. "Todos nos buscamos la vida. Aquí la gran novedad es que una gran sujeción se ha atrevido a dar este paso", prosigue.
Y no tiene miedo en que se sumen al carro el resto de exhibidoras. "En ningún momento he pensado que corría aventura porque tanto el concepto de negocio, como el divulgado y la filosofía de Cinesa es muy diferente al nuestro. Y son compatibles. Ellos son cine comercial y globalizado y nosotros proyectamos cine más de autor e independiente".
Imagen de una de las salas de los Cines Girona
La propuesta de Cinesa coincide con otra que plantea Kinépolis de una tarifa de 7,50 euros mensuales que incluiría una entrada improcedente y diferentes ventajas, entre las que se encuentran incluir a un camarada por el mismo precio, disfrutar de merchandising y ingresar a eventos especiales y preestrenos. El precio por una entrada en cualquier cine de la compañía costaría siempre 7,50 euros frente a los 9,90 euros de la tarifa común y los 7,90 de la escasa, de la que se benefician niños menores de 12 abriles, estudiantes, personas de más de 65 abriles y personas con disparidad utilitario.
La Vanguardia ha intentado obtener valoración por parte de otros grupos de exhibición cinematográfica españoles pero, por el momento, prefieren mantenerse al beneficio y analizar con más calma la propuesta de Cinesa.
Otros grupos de exhibición cinematográfica prefieren analizar con calma la propuesta de Cinesa ayer de valorarla
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