Hace tiempo que los expertos en redes sociales vienen advirtiendo de la influencia de TikTok. Si aceptablemente es cierto que la red social lleva primaveras en marcha, es ahora cuando traspasa fronteras más allá del ámbito privado. No solo la industria musical se beneficia de ello promoviendo conciertos y nuevos álbumes. Incluso empezó a sacar rendimiento hace un tiempo el sector editorial, cuando todavía no estaban claras las ventajas que la red podría aportar. Surgió de forma natural gracias a BookTok, la tendencia literaria que arrasa en la red entre los más jóvenes, y los booktokers, quienes la practican.
Jóvenes y adultos —el 67% de los usuarios son mayores de 25 primaveras, según el estudio The Power of TikTok, detallado por Kantar —utilizan este hashtag, que ya suma más de 50 mil millones de visualizaciones, para consultar recomendaciones sobre las novedades que llegan a las librerías. Pero, más allá de nuevas lecturas, “los usuarios pueden encontrar mucho más”, asegura Soraya Castellanos, responsable de contenidos, comunidad y asociaciones de TikTok España, como tráilers de libros, consejos de escritura, charlas con escritores o, incluso, vídeos en los que se recrean tramas de novelas al ritmo de canciones del momento. En España y otros países de deje hispana triunfa incluso la interpretación #BookTokEspañol, que se ha convertido ya en una gran comunidad de creadores, autores y usuarios. “Los amantes de la humanidades han contrario, a través del contenido de entretenimiento que caracteriza a la plataforma, un punto de colisión”, apunta.
Puede que a algunos todo esto le suene a lo que hacían (y todavía hacen) los booktubers, los lectores que recomiendan libros en YouTube. La diferencia, más allá de la plataforma en la que se desenvuelven, es que tienen menos tiempo para afirmar lo mismo. Y es que, aunque la red social permita subir vídeos de tres minutos, lo cierto es que la media de grabaciones no supera los quince segundos ya que, si poco define TikTok, es la brevedad. El tiempo es valioso y la plataforma sigue el divisa de ‘menos es más’.
Por otro flanco, la comunidad incluso es una lanzadera de nuevos autores ya que les ayuda a conectar con el sabido de forma cercana y directa. Es el ejemplo de Raquel Brune, mote @raquelbookish, una escritora española que promocionó su obra con el hashtag #BookTok y que compartió con los usuarios todos los detalles del proceso creativo. A día de hoy acumula más de 138.000 seguidores. Cuenta que lleva muchos primaveras en redes y que “vi venir que TikTok iba a convertirse en un punto donde conversar de libros tarde o temprano y quería estar por allí cuando ocurriese para ver qué pasaba. Subí algunos vídeos en 2019 –explica–, pero la cosa efectivamente no explotó hasta 2020 con la pandemia y el confinamiento, cuando muchas personas recurrieron a las redes sociales para sobrellevar mejor la situación y tener un nuevo hobby o entretenimiento. Creo que TikTok fue la gran ganadora del confinamiento en este aspecto”.
Al igual que ocurrió con Brune, la plataforma ha regalado la oportunidad a otros autores de darse a conocer. @charlyokei, por ejemplo, sorprende día a día con sus retos sobre civilización universal, que recientemente se han materializado en su nuevo obra El gran duelo de súper geogonia (Manantial); o @doctorfision y sus conocimiento científicas, que le han llevado a informar El universo explicado (Cross Books), que a las pocas semanas se convirtió en best seller.
Siguiendo esta cadena educativa, no hay que olvidar a María G. Durán, @mariaspeaksenglish, cuyos tips para mejorar el inglés le han regalado la oportunidad de sacar a la luz 101 Truquitos para Speak English (Random Cómics). Una oportunidad que Durán nunca imaginó. “Fue Penguin Random House quien me contactó y me hizo la propuesta. Por supuesto dije que sí”. Ahora, asegura, “me gano la vida con mis cursos y con mi obra”. Todo empezó al destruir el primer confinamiento, pues “era cuando la red estaba en auge. Decidí darle una oportunidad porque me daba la sensación de que la gentío crecía allí muy rápido. El capacidad parecía que era más orgánico y auténtico. Decidí comprobarlo y, efectivamente, así fue. Solo hizo equivocación un mes para convertirnos en una comunidad de 35.000 personas. A día de hoy somos 774.200”.
Poco similar le ocurrió al chef @Koldoroyo, cuyo crecimiento en la red “fue posible gracias a escuchar cuáles son las deyección y qué es lo que me piden los seguidores. Eso es lo que más me gusta de TikTok, esa interacción con los usuarios. Me gusta que puedan entender las recetas de forma sencilla para que, si lo desean, todos puedan hacerlas”. Encima, Koldo está orgulloso de poder demostrar que “da igual la época que tengas. Lo importante es ser tú mismo siempre. Es la plataforma más integradora que conozco”.
¿Y qué dicen las editoriales de todo esto? Agustín Paz, responsable de redes sociales y eventos virtuales de Penguin Random House, explica que fue en agosto del año 2021 cuando dieron el paso de crearse un TikTok pero que ya llevaban un año preparando el explicación de la táctica. “En ese tiempo montamos el equipo adecuando para hacer una comunicación eficaz”. Paz explica que así pueden montar a un segmento de época entre los 25-40 primaveras. Encima, asegura que “la comunicación audiovisual ha cobrado una gran relevancia y, en ese sentido, TikTok es un decorado quimérico incluso para cubrir directos y firmas, como hemos hecho con la Feria del Tomo de Madrid”.
Alicia Soria, editora de humanidades alegre internacional en Planeta, añade por su parte que, “por lo universal, ya conocíamos con antelación las obras viralizadas en la red, pero TikTok es una buena modo de ver la recibimiento del sabido”. Concluye que "aunque los jóvenes fueron pioneros, actualmente se ha extendido de modo más universal. El peso de la humanidades fantástica y la romántica es importante, pero incluso se recomiendan libros de muchos otros géneros, y de procedencias muy diversas”.
La influencia es tal, que cada vez es más popular encontrar apartados en las librerías reservado para libros que triunfan gracias a TikTok. Barnes & Principal, una de las mayores cautiverio de librerías de Estados Unidos, acostumbra a ofrendar un espacio para este propósito y cada vez son más los establecimientos que se unen a esta táctica.
Una archivo Barnes & Principal de Scottsdale, Arizona, dedica un apartado a libros que triunfan en BookTok
El engendro Booktok no solo ha sido capaz de conectar a los usuarios a partir de sus gustos literarios, ayudándoles incluso a salir de sus burbujas y encontrar nuevos escritores, géneros y obras que disfrutar. Incluso ha sido capaz de relanzar algunos títulos menos actuales. Soraya Castellanos, responsable de contenidos, comunidad y asociaciones de TikTok España, expone algunos ejemplos a La Vanguardia, como Éramos mentirosos, de E. Lockhart, que “gracias a vídeos como los de las hermanas Lee, en su cuenta @alifeofliterature, el título ha ascendido de nuevo a las listas de los libros más vendidos, seis primaveras luego de su emanación”. Lo mismo sucedió con otras lecturas como La canción de Aquiles, de Madeline Miller; El príncipe cruel, de Holly Black.De cómo libros que ya no son novedad pueden colarse entre los más vendidos
Agustín Paz, responsable de redes sociales y eventos virtuales de Penguin Random House Conjunto Editorial, recuerda que “influyen muchos factores a la hora de determinar el origen de las ventas”, pero reconoce que, efectivamente, la exposición y capacidad de vídeos de algunas autoras que son auténticos fenómenos en la plataforma como Joana Marcús, u otras con miles de fans, como Piropo M. Salvador, han ayudado a impulsar las ventas.
Así incluso lo afirma Alicia Soria, editora de humanidades alegre en Planeta, que explica que dos de sus autoras han experimentado una nueva ola de interés gracias a TikTok. “Ellas son Sarah J. Maas y Tricia Levenseller, y todo gracias a una frase que se ha hecho popular adentro del movimiento BookTok que es ‘TikTok made me read it’ (TikTok me hizo leerlo), un leitmotiv que ha iluminado de nuevo muchas obras”.
Otro caso es el de Adam Silvera, a quien muchos editores ponen de ejemplo luego de conseguir que su novelística de ciencia ficción se colara entre los libros más vendidos del New York Times gracias a TikTok. Una directorio de muy difícil golpe, prácticamente inalcanzable si no se manejo de una novedad. La de Silvera no lo era. Hacía cuatro primaveras que su novelística de ciencia ficción Entreambos mueren al final había llegado al mercado. La novelística experimentó un éxito empinado. Lo explicó el propio autor en sus redes sociales: “Seguí comentando a mis lectores, ‘Escuchad, no sé qué está pasando, pero ha habido un aumento en las ventas hace poco, estoy muy agradecido de que encontréis la historia primaveras luego’ .Y entonces fue cuando un leedor dijo: ‘Lo estoy viendo en BookTok’. Y no tenía ni idea de lo que estaban hablando”.
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