La belleza en tiempos de transformación verde

Ciencia, tecnología vanguardia, innovación, sostenibilidad, digilitación, disparidad y explorar las posibilidades que ofrece la conexión directa con el consumidor son los pilares que fundamentan el presente y el futuro de la cosmética. Nuevos retos para marcas que, como Lancaster, del rama Coty, han sido pioneras en avances claves en el cuidado habituado de la piel: los primeros en patentar el retinol liposomado (1976), en aportar a la piel el oxígeno que necesita para perdurar su energía (1993), en poner sobre el tablero la reparación del ADN (2003), la epigenética (2015) y los daños que provoca la luz garzo (2016) para los que han reforzado su tecnología Full Light; en usar un compuesto probiótico biotecnológico para estimular los procesos naturales de reparación de la piel frente al sol (Sun Repair System 2022) … Más de 75 primaveras de historia –se creó en Mónaco en 1946– y una táctica de proteger y reparar que va mucho más allá de su icónico bronceado dorado y se adapta a los nuevos tiempos.

Los nuevos productos de belleza se realizan con ingredientes naturales para respaldar un pequeño impacto medioambiental

Con su directora caudillo Sue Y. Nabi al frente, y la incorporación de la doctora Shimei Fan como directora científica, Coty encara una transformación ‘verde’ para crecer de forma más limpia y sostenible en cosmética de tratamiento –su prioridad– pero incluso en perfumes, color y gran consumo: “Hay mucho trabajo de formulación por delante y un potencial enorme”, afirma la doctora Fan. ‘Una belleza que perdura’ es el paraguas que zapatilla la nueva táctica de las marcas de Coty: “Es el principio, la maestro para nuestro software de sostenibilidad que es sobre todo de pensamiento, no solo de dietario”, afirma Fan.

“Innovación, minimizar el impacto de las fórmulas en el planeta, dominar plástico y eliminar sus partículas, productos waterless (sin agua en su composición), pruebas clínicas … Todo cara suma, desde el packaging, a la guisa de juntar los productos”, señala la nueva directora científica, que lidera el radio de innovación y sostenibilidad de la compañía. “Invertimos mucho en química verde”, asegura. “Hemos de reemplazar algunas cosas y creemos que con la biofermentación podremos producir activos con moléculas más pequeñas que se mimeticen mejor con la piel y lleven la capacidad al futuro nivel”, explica.

Perfumes más limpios 

La revolución verde de Coty que lidera la doctora Fan ya se nota en sus perfumes, que van incorporando a sus fórmulas un alcohol etílico sostenible procedente de la captura de carbono que se fabrica en Granollers (Barcelona). Este estanol, ingrediente sustancial que permite la difusión efectivo de la fragancia, es fruto del acuerdo entre el rama cosmético y LanzaTech, una compañía especializada en transfigurar las emisiones de carbono en nuevos combustibles y en originar productos químicos reciclados, y reduce drásticamente su impacto mediambiental. “Queremos integrarlo en la mayoría de nuestras fragancias en 2023”, dice la directora científica de Coty.

¿Qué piden los consumidores? “Resultados, glow y más ingredientes naturales, pero incluso minimizar el impacto ecológico, títulos sociales como la inclusividad, más color y excarcelación para expresarse”, afirma la doctora Shimei Fan, muy al tanto de las tendencias. “Hay ganas de poner con el maquillaje y de probar con una imagen más individualizada y menos clásica”, comenta. Entre los enemigos de la piel la científica señala el sol, la polución, la exposición al medio concurrencia y otros sospechosos habituales, pero incluso señala al estrés y el mal reposar.

En los laboratorios de Lancaster de Mónaco científicos de diferentes disciplinas trabajan para ganar la cuadratura del círculo con unas texturas multisensoriales, de esas que dan ganas de ponerse. “Han de ser eficaces seguras y confortables, por supuesto, pero incluso muy cosméticas. Que huelan perfectamente –con aromas tan reconocibles como los solares de la marca¬– invitan a que se reapliquen con la frecuencia indicada”, apunta el doctor Olivier Doucet, vicepresidente de I + D de Lancaster.

Los productos hidratantes y protectores de Lancaster y Orveda y las fragancias Chloé y Calvin Klein 

1.Para el cuerpo. Sun Beauty Protective Water SPF 50. Refrescante, invisible y con activador de bronceado, 42,20 euros.

2.Cara. El Sun Protective Fluid SPF 30. Textura ligera, tacto seco y bronceado uniforme, 40,70 euros.

3.Con la certificación que ha obtenido La certificación Cradle to Cradle, una medida mundialmente reconocida de productos seguros y sostenibles con un impacto positivo en las personas y en el planeta. CK Everyone Eau de Parfum, de Calvin Klein. 100ml, 85,47 euros.

4.Una fórmula vegana con ingredientes 100% naturales y pimple sostenible. Chloé Signature Eau de Parfum Naturelle, de Chloé, 100 ml, 127 euros.

5.Un chute de brillantez, a medio camino entre el tónico y el sérum, que hidrata, minimiza poros y prosperidad el tono. Se aplica como postrer paso de precisión ayer del tratamiento. The healing Sap, 139 euros.

6.Emulsión prebiótica 3 en uno que se puede usar como hidratante intensiva, sérum hidratante o mascarilla bajo la máscara de silicona de la marca. Con ácido hialurónico, té adverso de kombucha biofermentado… 315 euros.

Orveda, el fasto verde

Vegana, clean, verde y de fasto. Orveda, la marca que la emprendedora e innovadora Sue Y. Nabi creó unido a Nicolas Vu ayer de convertirse en la CEO de Coty, se incorporó en abril al portfolio del rama. ¿Sus puntos fuertes? Combinar lo mejor de la naturaleza con la biotecnología prebiótica y post biótica y fórmulas muy ‘limpias’: el 88% de sus activos proceden de la biofermentación. Una propuesta moderna y efectiva, con activos muy concentrados, que trabaja por la piel, y no en su contra –sin cambiar su pH ni eliminar sus aceites naturales¬– y multiplica la brillantez de la piel. “Glow es el nuevo lifting”, suele asegurar Nabi.