Ni las chuches se libran de las diatribas y las polémicas (y esta vez no es por el azúcar). La marca de caramelos M&M’S dejará de utilizar en sus anuncios publicitarios a los célebres personajes multicolores con forma de grageas de chocolate oportuno a la polémica desatada por parte de la derecha ultraconservadora de Estados Unidos, que las considera "politizadas".
Tras presentar las grajeas Green (verde) y Brown (cobrizo), creadas, según M&M’S, "para representar la saludo y la inclusión", la firma lanzó el pasado septiembre un portavoz dulce, adulterado como Purple (violado), color que se identifica con el feminismo.
El violado, que se unía al rojo, el naranja, el amarillo, el verde, el celeste y el cobrizo, está "diseñado para representar la saludo y la inclusión", según explicaba la compañía, que destacaba su "naturaleza impulsada por la autoconciencia, la autenticidad y la confianza". Esta nueva grajea acompaña a la verde y la cobrizo en unos snacks de impresión particular que Mars anunció en enero para conmemorar el día Internacional de la Mujer.
La tienda de M&M'S en Nueva York, cercano a Times Square
Como parte de la ingreso del color violado, Mars además había resuelto un vídeo musical de Purple titulado I'm just gonna be me, que donaba parte del cuartos recaudado a la oenegé Sing for Hope, fundada por las cantantes de ópera Monica Yunus y Camille Zamora. La compañía además anunció el M&M'S FUNd, un consejo asesor para ofrecer fortuna, tutorías, oportunidades y apoyo financiero en las artes y el entretenimiento "para conectar a las personas y certificar que tengan entrada a experiencias para aumentar el sentido de pertenencia de 10 millones de personas en todo el mundo para el año 2025".
Todo ello soliviantó a algunos internautas y medios de comunicación ultraconsevadores, que culparon a la compañía Mars Wrigley, casa matriz de M&M'S, de "politizar" las famosas golosinas. Según ellos, los personajes de M&M'S se habían vuelto woke, palabra que designa el acción directa contra toda forma de discriminación y reserva en dirección a una o más minorías.
Golosinas "lesbianas" y "obesas"
"Los M&M's woke han regresado", protestó Tucker Carlson, uno de los presentadores fortuna del canal Fox News, conocido por sus posiciones conservadoras. Carlson además se mofaba de que la grajea verde era "posiblemente lesbia" y que la morada era "obesa", refiriéndose a su forma ovalada, similar a la de los M&M’S que contienen cacahuetes. Hace un año, Carlson ya había criticado a M&M’S por ocurrir reemplazado las botas blancas de la dulce verde por zapatillas deportivas, lo que la hacía "menos sexy".
Entonces se creó una campaña en internet en la que se pedía retornar a hacer "sexy" a la M&M verde que alcanzó las 20.000 firmas. The Washington Post llegó a editar que el cambio no era "progresista" y Rolling Stone reclamaba el derecho del personaje a ser una "pequeña mujerzuela".
En un comunicado publicado en sus redes sociales, la empresa se muestra sorprendida por el impacto de los cambios de imagen de sus golosinas. No menciona la arenga de los comentaristas conservadores, pero argumenta con humor a las críticas, lamentando que hasta "los zapatos de una dulce" puedan ser un ambiente polarizador cuando su objetivo es "unir a las personas".
"Estados Unidos, hablemos. En el extremo año, hicimos algunos cambios en nuestros queridos embajadores. No estábamos seguros de si cualquiera se daría cuenta. Y definitivamente nunca llegamos a pensar que esto trastornaría internet. Pero ahora lo entendemos: incluso los zapatos de un dulce pueden originar enfrentamientos. Que era lo extremo que querían los M&M'S, ya que nuestro objetivo es unir a las personas".
Por ello la compañía ha decidido "suspender indefinidamente los personajes". Las criaturas animadas, que han sido el rostro de la marca desde hace varias décadas en sus envases y anuncios, serán reemplazadas, en las nuevas campañas publicitarias, por la actriz y comediante Maya Rudolph.
"Estamos seguros de que la Rudolph defenderá el poder de la diversión para crear un mundo en el que todos sientan que pertenecen", concluye M&MS.
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